信息平台他就像我们网络上的一个店铺。他不能展现出一个企业的文化而只能是一个店铺。我们经营的是一个公司，而不是单纯的店铺，需要有自己的企业文化，一个自己企业的网上家园。阿里等信息平台仅仅是能为您提供一种单纯的商品交易功能，但始终没有解决企业的长久发展问题，别人为什么选择你的产品？为什么要和你合作？不是每个人都愿意和一个不了解的企业进行长久或大宗合作往来的，而我们就只有把我们的企业文化展示出去，让别人了解我们的企业文化，企业发展实力，这样才能吸引更多合作伙伴，因此企业文化是一个公司的灵魂，公司发展需要有企业文化的支撑。网站除了拥有信息平台所具备的功能外，更远远超越信息平台的范围。在企业信息化告诉发展的今天，每个公司都需要有自己的网站，他将是公司不可缺少的一部。并且网站投资远远少于阿里巴巴，不象阿里巴巴那样需要无限的长期投入，而网站只是一次投入，终身使用。现在全世界都在注视着中国这个市场，而且运行方式多种多样。如果公司在竞争如此激烈的市场环境中放弃企业网络文化战略，那将是一个很大遗憾。如果我们在传统方式的基础上再加上网络文化渠道，让您创立网上企业形象。现在国内的网络发展的也非常快，国内企业和公司上网已成为趋势，建立了自己的网站可以更方便和国内供应商及客户进行沟通。以赢得更多的合作机会和信息。

    这几年是中国的中小企业上网年，国内中小企业上网将演变为一种趋势，了解国际市场的行销趋势能够帮助每一位企业决策人更好地把握企业方向，无论产品是内销还是外销，都有必要建立一个属于自己公司的网站。

阿里巴巴缺点：

1：企业众多，竞争非常激烈，价格拼的厉害

2：无企业品牌可言，网站千篇一律毫无个性，更加谈不上美观和体验企业形象之说，功能上更没有任何扩展

3：客户圈子窄，不上阿里巴巴几乎就看不到企业的信息和产品

4：每年交费，价格高昂

5：无法单独做企业推广

 

企业电子商务网站的优点：

1：可以独立设计，独立风格，根据需求开发网站的界面和功能，网站美观大方使用，更好的体现企业品牌形象

2：独立的网站，面向的客户是互联网上的所有网民，范围广泛

3：除了能展示产品外，更可以体现出企业更为丰富的信息，让别人更加的了解本企业

4：有各种各样的更能开发，适合不同的需求，更能有针对性的做企业推广

5：价格低廉，一次投入，终身使用

生产+贸易型的品牌大中型企业，在做阿里巴巴之前，一定要有一个属于自己企业的电子商务网站，或者是企业形象站，把自己的网站设计好，推广好，才是坚实的基础！

中小型贸易公司，可以只做独立的企业网站，配合网站的SEO，只要运作的好，会有很好的发展前途！

 

◆　电子商务的未来是winport旺铺、还是独立建站？

阿里巴巴推出了它所谓的“战略性”、“颠覆性”产品：winport旺铺。这款产品莆一出世，就遭到了网商“无域名所有权”、“无独立的所有权与应用权”的质疑。对网站无独立的所有权与应用权，旺铺就不能代表企业电子商务的未来，不如独立建站来得方便和实际。

阿里巴巴等电子商务的软肋

降低企业运营成本，这对中小企业非常有吸引力，这也是为什么B2B网站能蓬勃发展的原因，但实际上呢，阿里并没有使中小企业用户真正降低了成本，不仅如此反而还加重了运营成本，这是由于阿里掌握了大多数中小企业决策人对网络不熟悉甚至不懂网络的心理。以前很多贸易商存在的前提是信息不对称，而互联网的出现打破了这种局面。但海量信息的出现也有弊端，很多贸易企业为摆在面前海量的买卖信息而感到身心疲惫。现在摆在中小企业面前的各种信息已经足够多了，打开网页，可以找到海量的资源，中小企业不愁没有事情做。而且许多企业很习惯这种状态，一天中可能花费绝大部分时间对交易信息进行重复的筛选。如果这样的话，业务繁忙也不见得就是好事。因为从信息价值看，100条询盘信息很可能不如1条精准的信息。

并且要帮助企业找到这条路是不容易的。国内中小企业已渐渐习惯在B2B网站上寻找客户，而且营销技巧单一，网站上发布的趋同产品信息和越来越低的产品价格就很能说明问题。因此，从使用阿里巴巴等开始就使你进入了一个恶性竞争的环境。

阿里巴巴winport旺铺的软肋

“Winport旺铺”作为依附于阿里平台的产品，无法做到“独立”，网站在搜索引擎中表现极差，网站难以通过搜索引擎获得自然流量，这是“Winport旺铺”的最大硬伤。另外，阿里的网站公告明确说明此项“商铺”服务是付费的，而阿里巴巴附送的域名现在市场售价相当便宜，有的仅1元而已，可见阿里的成本真的可以忽略不计了。

再比如说网站浏览分析，数据库统计的也只能是在阿里注册过的用户，没能从根本上增加供应商的总数目，只是为供应商提供了更多的找到采购商的数据依据。从总体上来说，如果供应商总数不变的话，供应商之间的竞争也就会更加激烈，势必会引起更多的价格大战，利润也会一再压低，早晚会压得大批的中小企业喘不过气来。

也就是说Winport旺铺，并没有从战略的高度来解决中小企业做电子商务存在的根本性问题：在阿里巴巴的平台上，已经越来越显示出一种趋势，供应商远远高于采购商，企业在阿里巴巴上获得的投入产出比越来越大了。

独立建站对于企业营销的优势

现在流行的B2B是一种企业与企业之间通过商务平台建立起贸易往来的一种营销模式，我们平时接触的阿里巴巴等这些综合信息平台，是大型B2B平台，是N个进货商对应N个出货商。你的潜在客户多，但这些潜在客户也在寻找更多的供应商，同时意味着竞争对象也多。而自己企业的营销型平台（自己的独立企业网站）是N个进货商对应1个出货商(也就是本企业)，概念跟企业网站有所区别，是把之前企业网站建成具有行销功能的电子商务平台，让进货商主动通过搜索引擎来访你的企业网站，而非客户被动接受。

此外，自己的专业企业网站在综合了阿里巴巴等信息平台的优点后，还具备了以下的几点优势：

1、充足的企业信息。企业网站有独立的空间，对产品图片与企业其它众多信息添加数量没有任何限制，随意增加，所以自己所有的企业产品可以尽情展示，同时可以附上不同版本详尽的产品说明书，以供客户下载阅读，如此提高了本企业的专业化水准与企业实力。

2、可以对来访客户进行监测与跟踪。比如通过流量监测来知道客户的来源，翻阅了哪些网页，停留网站多久，即时沟通，订单管理等。

3、能充分运用搜索引擎营销的新概念。是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。搜索引擎营销主要包括：搜索引擎优化、竞价广告、关键词优化等。如此企业网站与阿里等信息平台之间本质上的区分开来，阿里等信息平台是封闭的信息孤岛，受到了严重的制约，而企业网站是开放的商务互通平台，具有无限的扩展性能。

外贸企业自己建立营销型平台网站，实现自己的1对多的B2B电子商务模式，最重要的是能够让海内外的客户都知道你的网站、能够搜索到你的网站、并且能够快速的打开你的网站。把网站放在国外空间上，这样，国外客户才能快速地访问你的网站，就网络资源和带宽连接来看，美国空间无疑是最佳的选择。

4、以上几点，足以彰显出一个独立专业的企业网站对整个企业发展的重要性，从而大大提升了企业的形象和竞争力。